2014年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)最顯著的特點(diǎn)應(yīng)該說(shuō)就是新常態(tài)。就建筑行業(yè)來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、投資增長(zhǎng)速度減慢，過(guò)去10年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭發(fā)生根本性變化。“春江水暖鴨先知”，設(shè)計(jì)企業(yè)作為建筑業(yè)的龍頭，市場(chǎng)需求的放緩對(duì)設(shè)計(jì)院的沖擊是直接的。

從外部來(lái)看，商業(yè)環(huán)境、投資體系與市場(chǎng)監(jiān)管發(fā)生變化，市場(chǎng)化改革措施將逐步推進(jìn)：資質(zhì)管理門(mén)檻松動(dòng)、價(jià)格指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的“靴子落地”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。從內(nèi)部來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈定位和能力不足、資源協(xié)同效率低，響應(yīng)市場(chǎng)和客戶需求的能力不足；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不熟悉規(guī)則，海外布局難度大。新常態(tài)之下，這些內(nèi)外部新情勢(shì)都對(duì)設(shè)計(jì)院長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，新常態(tài)也有很多新機(jī)遇。剛剛結(jié)束的十八屆五中全會(huì)指出，發(fā)展必須貫徹落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”等五大發(fā)展理念。新時(shí)期，創(chuàng)新的、智能的、綠色的城鎮(zhèn)化將成為新方向，城市快速交通體系、綠色建筑、海綿城市、城市綜合管廊等方面將有很大的發(fā)展空間。建筑產(chǎn)業(yè)化步伐勢(shì)必加快，設(shè)計(jì)企業(yè)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈后端延伸的內(nèi)涵將進(jìn)一步豐富；“一帶一路”戰(zhàn)略及PPP模式的實(shí)踐也將帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。此外，BIM技術(shù)、建筑工業(yè)化、綠色建筑技術(shù)為核心的新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)程加快，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺(tái)打造也將給設(shè)計(jì)院帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)新常態(tài)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們認(rèn)為設(shè)計(jì)院應(yīng)對(duì)關(guān)鍵還是轉(zhuǎn)型升級(jí)。如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？我們的思考方向是“三化”，即：布局產(chǎn)業(yè)化、聚焦專業(yè)化、構(gòu)建平臺(tái)化。產(chǎn)業(yè)化向外，重點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈打造、資本對(duì)接以及外部市場(chǎng)生態(tài)經(jīng)營(yíng)；專業(yè)化向內(nèi)，重點(diǎn)在品牌建設(shè)、技術(shù)集成與產(chǎn)品線打造；平臺(tái)化串聯(lián)，以互聯(lián)網(wǎng)思維把向外與向內(nèi)的資源進(jìn)行整合，構(gòu)建開(kāi)放、共享、協(xié)同、融合的平臺(tái)。

1布局產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)投資-設(shè)計(jì)-總包三位一體發(fā)展

過(guò)去我們講設(shè)計(jì)院產(chǎn)業(yè)化，主要表現(xiàn)為“一業(yè)為主，兩頭延伸”的模式。現(xiàn)在所謂“產(chǎn)業(yè)化”，強(qiáng)調(diào)的是集成規(guī)劃咨詢、設(shè)計(jì)、工程總包、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)、投資等業(yè)務(wù)形態(tài)之間的技術(shù)和人力資源，從設(shè)計(jì)、咨詢往前后端延伸，建立多業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同整合能力。立足設(shè)計(jì)，往前端，投資與資本讓設(shè)計(jì)具有商業(yè)價(jià)值形態(tài)；往后端，設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)高附加值產(chǎn)品。西南院布局產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)是投資、設(shè)計(jì)與工程總承包三位一體發(fā)展。

一是要強(qiáng)化投資，找到投資與設(shè)計(jì)價(jià)值創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)。例如近幾年來(lái)，西南院的投資基本思路為：以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資為主體，相關(guān)多元化投資為支撐的特色化、精品化投資思路。面對(duì)新常態(tài)，西南院地產(chǎn)投資將往專業(yè)化、精品化方向發(fā)展，堅(jiān)持做精做專成都區(qū)域內(nèi)的精品住宅項(xiàng)目，重點(diǎn)是提升投資主題的策劃與咨詢能力，例如：物流、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等主題地產(chǎn)項(xiàng)目。在相關(guān)多元化投資方面，持續(xù)深化對(duì)設(shè)計(jì)鏈上下游業(yè)務(wù)的參與度，例如建筑工業(yè)化業(yè)務(wù)。在其他投資方面，未來(lái)研究和關(guān)注的重點(diǎn)在PPP模式。過(guò)去幾十年，建筑設(shè)計(jì)行業(yè)有一個(gè)基本規(guī)律：設(shè)計(jì)管理體制服從于建設(shè)管理體制，建設(shè)管理體制服務(wù)于投資管理體制。在新常態(tài)的背景下，政府資金不足可能成為常態(tài)，如何推動(dòng)相關(guān)建設(shè)，勢(shì)必向社會(huì)要資源。PPP模式實(shí)質(zhì)是社會(huì)資本與政府進(jìn)行合作，參與公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的模式。在這種模式下，投資方的話語(yǔ)權(quán)無(wú)疑會(huì)大大提升，這可能會(huì)改變目前的建設(shè)管理格局，進(jìn)而改變我們的設(shè)計(jì)管理格局。同時(shí)，PPP模式需要較強(qiáng)的融資能力，這方面央企或國(guó)有企業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，需要我們國(guó)有設(shè)計(jì)單位積極把握。

二是深化總包業(yè)務(wù)，把設(shè)計(jì)的資源整合和品牌支撐效應(yīng)放到最大。在新常態(tài)的大背景下，設(shè)計(jì)板塊對(duì)設(shè)計(jì)院的貢獻(xiàn)，不僅體現(xiàn)在規(guī)模、利潤(rùn)支撐，還要體現(xiàn)在輻射效應(yīng)、品牌效應(yīng)等溢出價(jià)值方面。如何把這種溢出價(jià)值變?yōu)橐?guī)模和效益，我們認(rèn)為設(shè)計(jì)牽頭的總包業(yè)務(wù)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。以設(shè)計(jì)為龍頭的工程總承包，其核心盈利模式是：通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化降低造價(jià)，從而創(chuàng)造總體更大的效益。同時(shí)，通過(guò)向后延伸總包業(yè)務(wù)，使得資質(zhì)、人員、設(shè)計(jì)、資源實(shí)現(xiàn)了有效整合，投資、設(shè)計(jì)與工程總承包三位一體發(fā)展成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力支撐。近幾年，西南院對(duì)產(chǎn)業(yè)化布局探索提出了“設(shè)計(jì)樹(shù)品牌、總包創(chuàng)規(guī)模、投資增效益”的基本定位，形成了一支規(guī)模達(dá)到600余人的人員隊(duì)伍（總包100余人，相關(guān)項(xiàng)目管理人員500余人），累計(jì)承接設(shè)計(jì)牽頭工程總承包項(xiàng)目17個(gè)，累計(jì)合同金額約71億元。通過(guò)這幾年持續(xù)經(jīng)營(yíng)與探索，我們認(rèn)為以設(shè)計(jì)為龍頭的總包業(yè)務(wù)還要解決好三大問(wèn)題：一是設(shè)計(jì)與總包兩大板塊的人員整合協(xié)同問(wèn)題；二是加大內(nèi)外部人才流動(dòng)，從根本上提升設(shè)計(jì)院人員管理總包業(yè)務(wù)的能力；三是做好總包業(yè)務(wù)重點(diǎn)方向的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)總包業(yè)務(wù)的專業(yè)化提升。

2聚焦專業(yè)化，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

新常態(tài)背景下，市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)院提供的產(chǎn)品和服務(wù)的精度、深度以及特色化的要求比以往任何時(shí)期都高。因此，推動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)化既是市場(chǎng)形勢(shì)需要，也是內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。專業(yè)化打造，實(shí)際上是“長(zhǎng)板理論”。過(guò)去，大部分設(shè)計(jì)院?jiǎn)未颡?dú)斗、各自為戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)完整性要求較高，需要的是“全科醫(yī)生”；現(xiàn)在，各種手段讓內(nèi)外的資源、信息流動(dòng)速度變快，讓相互合作的程度越來(lái)越高，市場(chǎng)的細(xì)分已經(jīng)無(wú)法補(bǔ)齊所有短板，需要的是各有專長(zhǎng)的“專科醫(yī)生”。設(shè)計(jì)院發(fā)展專業(yè)化成為適應(yīng)新常態(tài)、應(yīng)對(duì)新常態(tài)的必然趨勢(shì)。我們認(rèn)為，推進(jìn)專業(yè)化重點(diǎn)需要關(guān)注三個(gè)重點(diǎn)：方向引領(lǐng)、架構(gòu)整合與資源聯(lián)動(dòng)。

一是明確專業(yè)化發(fā)展方向。例如，近年來(lái)西南院根據(jù)發(fā)展實(shí)際制定了西南院技術(shù)發(fā)展規(guī)劃，提出了打造商業(yè)綜合體、住宅、醫(yī)療和交通體育類建筑4大專業(yè)化方向的發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)明確方向，西南院專業(yè)化板塊為全院整體發(fā)展提供了有效支撐。以交通建筑設(shè)計(jì)為例，這幾年西南院先后中標(biāo)了重慶江北機(jī)場(chǎng)、青島機(jī)場(chǎng)，有力提升了行業(yè)影響力。

二是完善專業(yè)化組織架構(gòu)。近年來(lái)，西南院先后成立了“3室9中心”總數(shù)達(dá)到12個(gè)，人員規(guī)模達(dá)到220余人的專業(yè)化設(shè)計(jì)研究集群。在定位上，設(shè)計(jì)中心（工作室）以做專、做優(yōu)、做精，做強(qiáng)為目標(biāo)，不強(qiáng)調(diào)單純的產(chǎn)值論英雄，注重專業(yè)研究和設(shè)計(jì)引領(lǐng)。

三是資源整合。專業(yè)化中心、工作室建立，不意味著原有綜合化設(shè)計(jì)所功能的弱化，而是在明確發(fā)展定位的基礎(chǔ)，使得專業(yè)化機(jī)構(gòu)與綜合化生產(chǎn)院形成了合作互補(bǔ)的生產(chǎn)組織模式，共同致力于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，達(dá)到1+1>2的效果。

3構(gòu)建平臺(tái)化，探索構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新平臺(tái)

新常態(tài)背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在走來(lái)。2015年以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”走出政府工作報(bào)告，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的熱詞，正在深刻地影響著各行各業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”或“+互聯(lián)網(wǎng)”本質(zhì)是：通過(guò)新技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化與智能化，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。設(shè)計(jì)行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)代表，如何理解互聯(lián)網(wǎng)，如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)還是一個(gè)很前沿的課題。

“互聯(lián)網(wǎng)+”或“+互聯(lián)網(wǎng)”，意涵稍有不同。“互聯(lián)網(wǎng)+”的主導(dǎo)者往往是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從技術(shù)、商業(yè)模式、資金、人才等方面看，都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并主導(dǎo)著融合進(jìn)程。“+互聯(lián)網(wǎng)”則正好相反，主要是傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念，改造原有基因并主導(dǎo)融合進(jìn)程，例如德國(guó)的工業(yè)4.0，美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃等。就設(shè)計(jì)院而言，我們認(rèn)為現(xiàn)階段的思考方向和探索重點(diǎn)應(yīng)該是“+互聯(lián)網(wǎng)”。具體而言就是：通過(guò)構(gòu)建設(shè)計(jì)院特色的平臺(tái)化戰(zhàn)略，落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維、利用信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。

>>>>互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)設(shè)計(jì)院的影響有以下幾個(gè)方面：

一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅要關(guān)注客戶，同時(shí)要關(guān)注用戶，設(shè)計(jì)院可能逐步從乙方思維中解放。過(guò)去的設(shè)計(jì)基本上是機(jī)構(gòu)對(duì)機(jī)構(gòu)（B2B模式），并不能直接對(duì)接真正市場(chǎng)最終用戶，也不掌握用戶訴求。需要設(shè)計(jì)單位在服務(wù)的過(guò)程中掌握用戶需求以及最終用途，從而把握與提升服務(wù)價(jià)值。另一方面，隨著企業(yè)資質(zhì)管理逐步放開(kāi)，個(gè)人執(zhí)業(yè)資質(zhì)的強(qiáng)化，互聯(lián)網(wǎng)去中心化的邏輯，可能會(huì)重新定義企業(yè)與個(gè)人的關(guān)系。從國(guó)外的發(fā)展歷程看，建筑師個(gè)人執(zhí)業(yè)，靈活性工作，可能是一個(gè)趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展和行業(yè)升級(jí)，都需要設(shè)計(jì)院用平臺(tái)化的思維去思考與布局未來(lái)發(fā)展。

>>>>標(biāo)題平臺(tái)化有兩個(gè)層次

第一個(gè)層次的核心是“建筑設(shè)計(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”，是兩者的“物理反應(yīng)”。這個(gè)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革命的基礎(chǔ)上，建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、知識(shí)共享的協(xié)作生產(chǎn)平臺(tái)，具體包括BIM應(yīng)用、協(xié)同設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及知識(shí)管理系統(tǒng)。BIM技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)建筑全生命周期的管理；協(xié)同設(shè)計(jì)促進(jìn)各專業(yè)設(shè)計(jì)工作深度協(xié)同，達(dá)到“設(shè)計(jì)內(nèi)容級(jí)協(xié)同”與“設(shè)計(jì)流程協(xié)同”，最終提高全院的整體設(shè)計(jì)水平。設(shè)計(jì)院作為知識(shí)密集型企業(yè)，需要“設(shè)計(jì)知識(shí)”的有效收集、規(guī)范管理、高度共享。搭建“物理反應(yīng)”的平臺(tái)一項(xiàng)基礎(chǔ)而重要的系統(tǒng)工作，需要持續(xù)投入。

第二個(gè)層次，我們認(rèn)為可能是打破資源割裂的平臺(tái)模式，核心是“互聯(lián)網(wǎng)+建筑設(shè)計(jì)”，是兩者的“化學(xué)反應(yīng)”。今年以來(lái)，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有機(jī)構(gòu)陸續(xù)再做一些嘗試。例如：以平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目為內(nèi)容平臺(tái)網(wǎng)站豬八戒網(wǎng)；萬(wàn)科基于UBER理念的設(shè)計(jì)師3P平臺(tái)，網(wǎng)站把項(xiàng)目與設(shè)計(jì)師進(jìn)行匹配，不用投標(biāo)，設(shè)計(jì)師線上接活，線下辦公。這個(gè)平臺(tái)的核心是構(gòu)建雙邊或多邊市場(chǎng)，整合資源滿足或創(chuàng)造客戶需求，設(shè)計(jì)院打破內(nèi)外資源的限制，自身成為資源整合平臺(tái)，為平臺(tái)上所有資源運(yùn)轉(zhuǎn)服務(wù)。這個(gè)模式需要我們持續(xù)關(guān)注，以后會(huì)不會(huì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的主流，還需要時(shí)間和實(shí)踐來(lái)回答。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)已成為各行業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、思考研究的一個(gè)焦點(diǎn)。準(zhǔn)確理解新常態(tài)，把握新常態(tài)，并積極適應(yīng)新常態(tài)，順新常態(tài)之勢(shì)而為，是設(shè)計(jì)院實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。相信通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以設(shè)計(jì)人的智慧之高，能力之強(qiáng)，我國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)一定能實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。